Мережа EVA розпочала партнерство з Агентством з зовнішньої торгівлі Італії (Italian Trade Agency, ICE) – державною установою при Посольстві Італійської Республіки в Україні, що відповідає за розвиток торговельно-економічних зв’язків з іншими країнами та просування італійських компаній на міжнародних ринках. Це партнерство стало першим прикладом співпраці міжнародної торговельної інституції з українською мережею у сегменті б’юті- та дрогері-ритейлу.
ICE має представництва у понад 60 країнах світу та працює під координацією Міністерства закордонних справ і міжнародного співробітництва Італії. В Україні агентство сприяє розвитку співпраці між українськими та італійськими компаніями, підтримує експорт італійської продукції та забезпечує інформаційну й маркетингову підтримку брендів.
У межах співпраці EVA стала стратегічним партнером Italian Trade Agency в Україні у сегменті товарів для краси, догляду та повсякденного вжитку.
"Італійські бренди краси мають сильну репутацію у світі завдяки якості, інноваціям та культурі дизайну. Співпраця з EVA – мережею, що налічує понад 1100 магазинів по всій Україні та є одним із лідерів українського e-commerce у сегменті beauty – дозволяє нам ефективно знайомити українських споживачів з італійськими брендами та розширювати їхню присутність на ринку", – зазначив Фабріціо Джустаріні, Директор відділу розвитку торговельного обміну (I.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні.
"Ми радо прийняли пропозицію Italian Trade Agency долучитися до популяризації італійських товарів краси для українського споживача, оскільки нам важливо не лише формувати широкий асортимент, а й знайомити клієнтів із культурою, філософією та естетикою брендів, які стоять за продуктами. Партнерство з ICE дозволяє системно працювати з італійськими виробниками та відкривати для наших клієнтів більше автентичних марок", – зазначив керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов.
Партнерство передбачає реалізацію омніканальної комунікаційної кампанії "Італійські тижні", спрямованої на підвищення впізнаваності італійських товарів для краси та догляду, представлених у мережі EVA, на EVA.UA та у форматі EVA BEAUTY. Кампанія поєднує дві цілі – формування знання про італійські бренди серед українських споживачів та стимулювання продажів.
Першим етапом співпраці стала креативна комунікація "Ciao Bella" – сучасна інтерпретація італійського культурного коду. В основі відеоролика, створеного агенцією HyperNormal, – алюзія на "Народження Венери" як один із найвідоміших символів італійського мистецтва. Осучаснений образ Венери, що постає з мушлі, став метафорою італійської естетики та стилю, які уособлюють представлені в EVA бренди.
Сьогодні в асортименті EVA та EVA.UA – десятки брендів італійського походження: від декоративної косметики та догляду за обличчям до засобів для волосся, тіла та парфумерії. Серед них – як масмаркет, так і преміальні бренди: парфуми Diesel, Replay, Roccobarocco; догляд за волоссям Alfaparf, Brelil; догляд за обличчям Collistar, декоративна косметика Kiko Milano, Pupa та інші.
Зокрема, у мережі EVA BEAUTY ексклюзивно представлено парфуми італійського бренду Furla, відомого у світі передусім своїми аксесуарами. Також представлений бренд парфумерії Voyage Royal, що розширив портфель нішевих італійських ароматів.
Італійські товари представлені в різних цінових сегментах – від доступних до преміальних. За словами представників компанії, демонстрація цього різноманіття є однією з цілей партнерства – показати українським споживачам широту асортименту італійської продукції та її доступність.
У межах першого етапу кампанії "Італійські тижні" – комунікації "Ciao Bella", яка триватиме до 29 березня, – передбачені спеціальні пропозиції на окремі італійські товари. У фізичних магазинах EVA вони будуть позначені спеціальними накладками на цінниках, а на EVA.UA – тематичними бейджами. Для кампанії також створено окремий розділ на сайті https://eva.ua/ua/italy/.
